很多人說：「SEO 的門檻在門裡面」，意即入門容易，水卻很深。同時，在AI 時代下，更要注重企業品牌是否能出現在搜尋引擎的前端，搜尋行銷的重要性也日漸益增。想要成為一名SEO 專家，了解業界經常採用的詞語是溝通基礎，與其用於溝通，應用詞語其實是驗證我們是否融會貫通的一項方式。
如果你也認同我的想法本次就讓我們透過相關專有名詞來掌握SEO 基礎概念吧！
本文從我們自身執行SEO 的思維出發，來看看SEO 四大面向技術、內容、推廣、數據分別有哪些專有名詞，讓各位認識專有名詞的過程，順帶建立正確的觀念！
文章內容
SEO 專有名詞：技術面
- 檢索（Crawl）：搜尋引擎會利用爬蟲（Crawler、Spider）去爬取內容所在的網頁，這是網頁出現在搜尋結果頁上前的第一步。
- 分析：分析網頁內容的主題，透過HTML 標記和文字的位置來評估哪些字詞在內容中扮演重要角色，以優化搜尋結果。
- 索引：當網頁被爬取並被添加到搜尋引擎的數據庫後，相關的內容就能夠在使用者搜尋關鍵詞時，顯示在搜尋結果頁面上。
- 搜尋引擎友善（Search Engine Friendly，SEF）
想要做好SEO，要先打造好基礎建設，第一步便是確保你的網站可以做SEO（沒錯，不是每一個網站都能做SEO的），因此符合搜尋引擎的網站被稱為「SEF 網站」！
傳送門：SEF 是什麼？一個例子讓你了解搜尋引擎友善
- 響應式網頁設計（Responsive Web Design，RWD）
現下行動網站開發方式都採RWD 技術，但響應式設計並不是根據裝置的尺寸大小，動態提供服務，而是根據瀏覽器的尺寸，共有四種尺寸。
延伸閱讀：RWD 網頁是什麼？SEO 必備功能？網站改版前請看過來！
SEO 專有名詞：內容面
- 長尾關鍵字（Long-tail keywords ）
搜尋量高的關鍵字通常是「大字」，業界普遍稱為大頭關鍵字，競爭度大，難以操作。比起大字，使用者一般在搜尋其實會為相關字詞加上其他屬性，情境更為精確，因此長尾關鍵字並非一個字，更常見是個組合詞。
延伸閱讀：5分鐘教你用工具找出高搜尋量的長尾關鍵詞
- 關鍵詞研究（Keyword Research）
- 確保內容中所使用的關鍵詞能夠解決使用者的問題，符合使用者搜尋意圖。像是企業在確定內容主題後，應分析目標使用者搜尋相關主題時所用的關鍵詞，並將這些關鍵詞整合進內容中。這樣做可以提升內容的可見度和吸引力，避免創造出沒有搜尋需求的內容。
- 替代文字（Alt text ）
通常搜尋引擎友善的架站系統（上稿後台）都設有在ALT 欄位，讓我們為圖片填上相關文字，以向Google 說明圖片內容，因此它的功能就是代替Google 看懂圖片的文字。
- 標題標籤（Title Tag/Page Title）
- 標題標籤有六個層級，分別是H1～H6，代表文字在網頁內容中所代表的重要性。H1 會是網頁主標題，H2～H6 則是不同級別的次級標題，用於建立清晰的內容結構，也能夠幫助搜尋引擎更好理解內容，通常標題標籤中會包含目標關鍵詞。
SEO 專有名詞：推廣面
- 網站地圖（Sitemap ）
從事SEO，經常會聽到要「提交Sitemap」，sitemap 就是陳列你網站內容的清單或列表（list），讓你列出想被Google 抓取的頁面，再整理資料檔，交給Google，也是非常重要的步驟之一。
延伸閱讀：Sitemap 是什麼？網站地圖提交非做不可？怎麼做？一次搞懂！
- 搜尋結果頁（Search Engine Result Page，SERP）
對網站進行一系列的改善與優化後，「SERP」就是我們兵家必爭之地，近年來Google 的搜尋結果頁面出現多種格式的內容，像是圖片、影片、購物、本地商家等。
- 摘要（Snippet）
Google 搜尋結果的單筆結果通常由網頁標題、摘要組成，有些人會把摘要稱為說明、補充⋯⋯等，不過它是有專有名詞的，看了本篇文章，記得用「摘要」才能顯現你的專業喔！
延伸閱讀：點擊率是什麼？怎麼優化搜尋結果頁的點擊率？
- 本地商家（Local pack）
當使用者在特定區域搜尋相關產品 / 服務時，搜尋結果便會顯示距離使用者搜尋所在地附近的「本地商家」區塊，本地搜尋除了是實體店家必佈局的項目以外，也是外銷產業提高客戶採購信心的重要任務。
- 線上聲譽管理
- 網站除了在搜尋結果頁面擁有良好的排名及方便操作的網站外，線上聲譽管理這塊也不容忽視。像是在社群媒體上、論壇中使用者對品牌/產品/功能有正向的討論等等，都是提升SEO 的元素唷！
- 全版位行銷（Full-range SEO）
如同上述提到，為了因應Google SERP 版位的多元走向，將能提出「全版位行銷」的概念與做法，透過產製與版位對應的內容，搶占搜尋結果頁！
傳送門：SEO 全面升級，全版位行銷如何完整打造搜尋通路？
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延伸閱讀：SEO 全面升級，全版位行銷如何完整打造搜尋通路？
SEO 專有名詞：數據面
- 搜尋流量（Search traffic）
網站流量主要分為四大類，其中一項便是使用者在搜尋引擎搜尋時，進而透過搜尋引擎推薦上站的流量，若想查詢自己網站的搜尋流量，可到Google Analytics 後台的「Organic Search」來做參考。
- 關鍵績效指標（Key Performance Indicators，KPI）
KPI 是衡量成效最重要的指標，也是數據化管理的工具之一，想要稽核SEO 專案，可搭配Google Search Console 與Google Analytics 將KPI 分為上站前與上站後來追蹤。
延伸閱讀：KPI是什麼？電子商務SEO KPI 有什麼？
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