我深深覺得，要學好SEO (其實不只SEO，很多技能都是)，解讀資訊的能力是很重要的。
舉一個例子。
最近Google 發布了一段影片，是由一名叫Martin Splitt 的員工回答使用者來信，使用者問道：他的網頁被Google 索引了，但為什麼搜尋不到？
影片的原始連結在這，在影片中，Martin 解釋了Google 的運作原理，然後說明這名使用者的網頁沒有在Google 的搜尋結果出現，有可能是搜尋的關鍵詞很奇怪，或是關鍵詞很少被搜尋，也有一個可能，是Google 覺得別人的網頁比你的網頁有用。如果檢查自己的網頁，發現又從索引消失了，那第三種可能的機會就很高，原文如下：
讀者可能會問：這不就是Google 解釋網頁被索引然而卻搜尋不到的可能原因嗎？那我現在知道了，然後呢？這和解讀資訊的能力有什麼關係呢？
重點是粗體字那段：
“We thought they might be good but we found that users don’t really use them in search results.”
(我們認為這些網頁可能很好，但是我們發現使用者沒有在搜尋結果真正使用它們)。
這一句話的意思就是說：Google 會運用使用者參與(Engagement)的資料，來決定網頁的搜尋排名，而當參與度太低時，你的網頁甚至有可能被移出索引。
什麼是使用者參與呢？講得白話一點，就是使用者搜尋時和搜尋後與Google 的互動狀況，其中很大一部分，就是搜尋結果的點閱訊號(Click Signals)。
講到點閱訊號，大家通常第一個想到的是網頁的搜尋結果點閱率，有在關心SEO 這個領域的人，可能就會想起來，Rand Fiskin 早在2014年就提出搜尋結果點閱率會影響搜尋排名，這個說法在業界引發多年的辯論，Google 官方也多次出面否認這個說法，這件事也因此成為未解的懸案。
直到2024年Google 搜尋API資料外洩，證明(如果你相信外洩的資料是真的)Google 就算沒有蒐集和使用網頁搜尋結果點閱率，至少也有蒐集和使用其他的點閱訊號，而SEO 實務上「相關」(Correlation)經常比「原因」(Causation)重要，所以Rand Fiskin 說搜尋結果點閱率會影響搜尋排名，或許不精確，但改善搜尋結果點閱率，有可能同時改善某些點閱訊號的表現，進而對搜尋排名提升帶來幫助，因此Rand Fiskin 的觀點並非全無用處。
而Google 的Martin 在回答使用者問題時，無意間證實了Google 有在蒐集使用者參與的資訊，並且用在搜尋排名，雖然這在SEO 業界早就不是什麼秘密了，但由Google 內部人士親口說出來，意義還是大不相同，至少這件事不再只是外部人士的推測。
而如果你懂得像上述的例子解讀資訊，你就有機會把SEO 這件事(或者其他很多事)做得比別人好一些。
